【展商新闻】上海虹桥天地购物中心一家宠物水族店背后的故事

上海虹桥天地购物中心里有一家宠物水族店，comejoy宠景，这儿与我们以往印象中的宠物店不同。comejoy宠景装修简洁现代，商品展示科学美观，宠物品类众多。

店内的布置，一只刚下完蛋的海龟玩偶（温馨提示，海龟为保护动物，禁止私人饲养）↓

设备展示区域↓

店内小动物很多，状态也都很好：

也有时下备受关注的雨林缸↓

店内有相当部分展示了宠物们的口粮，而且分类十分细致↓

这就是comejoy宠景↓

不知你注意到没有，宠景销售的龟粮都是LIFELINE命脉（后简称命脉）这个品牌的。

命脉LIFELINE：

我是谁？我从哪来？我要干嘛？

命脉LIFELINE，

是我们中国的龟粮品牌。

2002年，浙江一位年轻人在养龟时遇到了这样的难题：常见的龟类食物（如鱼虾）往往存在着安全隐患，且营养成分过于单一；国际上某些龟粮虽好但是价格却很高，国内龟粮虽便宜但是质量难以保证。能不能生产出一款高品质的龟粮，同时保持一个适中的价格？

带着这个疑问，这个年轻人开始了探索之旅。

生产龟粮并不难，生产出高品质的龟粮却很难。拜访学者、考察原产地、请教养龟发烧友这些还不够。“实践是检验真理的唯一标准”，一咬牙，干脆辞职自己开龟鳖养殖场来实践。自此，世界上就多了个品牌：LIFELINE；多了款龟粮：命脉龟粮。

这个年轻人，就是命脉龟粮创始人应峻先生。

通过对自有龟鳖养殖场近百个品种长达十来年的反复验证，命脉认为高品质的龟粮必须有这些元素：绿色天然（不含防腐剂、抗生素）、安全（没污染）、营养全面均衡。

命脉团队在应峻先生的带领下配置出了纯天然、营养全面的龟粮，并根据水龟、半水龟、陆龟营养需求不同，将龟粮分为水龟粮、半水龟粮、陆龟粮。2006年上市以来，命脉龟粮被国内市场高度认可。2015年，命脉团队重金升级厂房，并引进国际上先进的冷外喷技术，命脉龟粮的品质得以更上一层楼。同时，命脉龟粮也在这一年探索国际市场。

随着命脉龟粮在国内市场（玩家/繁殖家）份额的稳健上升，命脉团队积极的开辟新战场，更多小宠粮食以及周边已研发完毕。借互联网+、消费升级的东风，越来越多的项目纷纷立项......

命脉扩建厂房，引进国外一流生产线，确保提升产能的同时也提升质量。这也为后续的冷外喷技术升级打下坚实的硬件基础。

为了保证原材料的安全，命脉成立了自有有机原材料种植基地，确保从源头到生产整个流程命脉龟粮的品质。

多年的付出与坚持，命脉得到越来越多的用户的支持。2016年，命脉获得了由金羊网、羊城晚报等权威媒体颁发的“2015最受消费者喜欢的龟粮品牌”奖项。同时，命脉还是国产非猫狗小宠主粮行业唯一一家有饲料生产许可证的生产企业。

命脉龟粮找到了市场突破口，龟类耗材以及周边的研发也趁势赶上。

从初阶玩家必备的零食、垫材、饲养盒、加热灯、温湿度计、入门级医疗用品，再到高阶发烧友所看重的秘制产蛋土、全光谱太阳灯、多功能恒温孵化器等，这是命脉团队打造的“养龟一条龙服务”1.0版本。

从2006年上市至今，命脉龟粮从最初一个不起眼的小品牌做到了目前国内中高端龟粮的第一品牌，且产品影响力辐射到日本、美国、德国等国外市场。

同时，鱼粮、兔粮、龙猫粮等非猫狗小宠粮也在研发成熟后正式推出市场。

从此，命脉迎来新篇章，踏上从命脉龟粮到命脉宠粮的蜕变之路。

2015年，命脉团队受邀参加展会，由此契机命脉龟粮开始向国外市场输出影响力。

2016年，命脉团队受邀参加亚洲最大的爬行宠物展，全新升级的冷外喷命脉龟粮受到世界龟迷的热捧。

在日本，命脉团队和日本小宠界大神白轮冈史互相交流了繁育方面的实战经验。

命脉龟鳖繁育基地从2002年至今，已成功繁育出近百个龟种。业界公认的数个难以繁殖的品种也在基地成功开枝散叶。

全世界仅有200只种龟、一只龟苗价值15万的金头闭壳龟也在繁育基地成功批量繁殖。

有感于原产地栖息地的破坏导致原生龟种岌岌可危，繁育基地近年也在专注于东南亚龟种的繁育。

龟鳖繁育基地也升级为小宠繁育基地，目前守宫、角蛙、鬃狮、玉米蛇等小宠已在基地成功繁育。

2017年，由于在爬行动物繁育方面的瞩目成绩，命脉团队受邀参加美国爬行动物繁育者世博会，与世界各地的爬行动物繁育家切磋交流。

行业的发展离不开从业人员的推动。当选上海龟协副会长的应峻先生更是不遗余力的带领命脉团队传播小宠以及龟鳖文化。让政府看到龟鳖行业的发展态势，向广大人民群众宣传龟鳖行业，向商家传达政府部门的关心与支持，这是上海龟协的使命，亦是命脉团队的信念。

龟鳖行业发展迅速，不过玩家/养殖户/商户互相之间沟通匮乏。命脉团队从大局出发，全力推进促成上海龟协和南方各省市龟协的积极会谈。南北龟鳖行业首次联手的上海龟谷展大获成功，无论是观展人数还是美誉度都创下历史新高。命脉，从未停下引领行业向前的步伐。

在中国大陆，猫狗医疗经多年发展已然成熟，唯小宠受限于起步晚与人才限制，迟迟未能发展。命脉高薪聘请台湾执业医师成立专业的非猫狗小宠医院。至此，生态链的最后一环完成闭合。

随着智能手机的普及，命脉成立独立团队打造龟界App。目前龟界App已是移动端龟友学习交流的第一平台。平台出品的《龟界大神说》系列视频播放量达数百万。错过PC论坛时代的命脉，在移动互联网时代站稳了脚跟。

随着消费升级的兴起，必需型已经向享受型转变，80后、90后甚至00后在消费上开始更多偏向于基本生活之外的内容。命脉借势推出生态造景缸业务，志在于为小宠爱好者打造人宠两相宜的家庭环境。

从2002年创业之初，命脉团队一直走的是线上模式。经过多年线上的沉淀以及近两年对线下零售的探索，命脉认为随着线上流量红利逐渐消失，对于纯线上的产品来说，线上的竞争变得越来越激烈，单纯依靠线上销售已经难以取得突破性进展。

稳固线上优势，同时在线下寻找突破口是命脉团队近两年的战略方向。

而未来依靠线上向线下输血，同时线下也反哺线上，如此完成线上和线下的融合，多渠道的获取流量。

在消费升级的大背景下，通过线上数据与线下数据的结合，更加精准的完成用户画像。并借助高效物流与大数据云计算，全面升级零售业产业链的各个环节，利于消费者，更利于商家，最有利于整个实体经济，对于以后的发展带来多元化的变化与机会。

以数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，来改造零售业形态。这就是命脉理解的新零售。

“comejoy宠景”虹桥天地店只是命脉线下布局的开始。背后有命脉生态基地的支持，“comejoy宠景”还会陆续进驻上海高端商场。同时，“comejoy宠景”亦会以B店的形式入驻到社区，从高端商场到成熟社区的降维打击，覆盖到更广泛的潜在用户。

落地到实体的不仅仅只有店铺，坐落于诸暨市枫桥镇永宁村的命脉生态基地也是命脉走到线下的实例。基地远离城镇工业区、生活区，拥有得天独厚的生态优势。命脉生态基地以生态循环农业为发展理念，遵循“生产全程清洁、废物循环利用、产品安全健康”的经营宗旨通过种养结合、产销一体的立体式经营方式，将是命脉新零售战略的大后方。